草根的逆袭。

《投资者网》吴微

当2026年丙午马年的钟声敲响，庭的除夜夜景致，正在发生隐讳的变化。电视机里春晚的歌舞依然喧嚣，但在沙发的角，年青东谈主、以致银发长者们的手指正连忙滑入手机屏幕。那处正在献艺着场对于“回村逆袭”、“马年转运”或是“赛博年兽”的百亿流量盛宴。

短短数年间，短剧行业完成了场惊东谈主的改革。从已经被视为“边际草根”的段子集锦，到2024年产值次越电影总票房，再到2026年头瞻望行业总产值将打破1200亿元范围。微短剧已不再是影视行业的“边角料”，而是与电影、长剧集并行的主流文化样子。在这个被称为“史上强短剧档”的马年春节，字节进步、快手、腾讯等巨头不仅祭出了AI时期流和巨额补贴，通过“费+告白”的模式重构了内容行业的交易幅员。

狂飙突进：从“霸谈滋长”到“千亿主流”

转头短剧的发展史，是部典型的互联网版“速率与激情”。2012年至2018年是萌芽期，彼时以《屌丝男士》《万万没猜想》为代表的段子剧尚未变成明确的“微短剧”看法，直到2018年奇艺（IQ.US）出竖屏剧《生活对我下手了》，才记号着竖屏叙事插足主流视线。随后的2019年至2021年，抖音、快手（01024.HK）双雄入场，广电总局厚爱赋予其“麇集微短剧”的官身份，行业也插足平台孵化期。

短剧实在的爆发始于2022年。以“霸总、赘婿”为标签的小门径短剧，凭借“周拍完、八天过亿”的资产神话，将行业向了霸谈滋长的。而到了2024年，随着《逃出大英博物馆》等极品内容的破圈以及监管的“分类分层”落地，行业厚爱插足了“提质出海”的规期。

站在2026年的节点回望，数据是直不雅的注脚。2021年短剧市集范围仅约3.6亿元，2024年已飙升至504.2亿元，次比肩电影总票房；而据行业瞻望，2026年这数字将打破1200亿元。这种几何数的增长，被业内形色为“影视行业的短化改革”。

在千亿产值的招引下，短剧行业的玩早已不是当年的“草台班子”，而是变成了壁垒分明的“五大派系”。

先是流量巨头快手与抖音。他们依然是短剧的中枢战场，既作念裁判也作念通顺员。字节系旗下的红果短剧（现番茄短剧）在2024-2025年异军突起，用“费内容+告白变现”的模式收割了遍及的下千里市集。

而在内容端，领有海量IP的阅文集团（0772.HK）、中语在线（300364.SZ）以及掌阅科技（603533.SH），掌执着短剧的“脚本泉源”。华策影视（300133.SZ）、宇宙（002624.SZ）等传统大厂，也带着业制作能力入局，试图进行“降维击”。引力传媒（603598.SH）、因赛集团（300781.SZ）等营销公司则注于投流与营销，成为幕后的水东谈主。

交易变局：费模式颠覆与长的“惊惧”

2026年春节档短剧行业的个权贵特征，是其交易模式的压根重构。以前那种“诱用户冲动充值”的单模式正在落潮，拔旗易帜的是加老练、多元的变现逻辑。

曾几何时，小门径短剧靠的是“前10集费，后90集付费”的IAP（应用内付费）盈利模式。关系词，随着红果短剧的崛起，IAA（应用内告白）模式正在成为主流。数据披露，2023年以前，付费充值孝顺了短剧行业主要的产值；但到了2025年，随着“看告徒然看剧”模式让用户范围暴涨，告白变现产值占比迅速进步。

这对告白主而言是雄伟的红利。不再餍足于硬广，而是追求“内容即货架”。以好意思妆韩束为例，其通过定制短剧杀青了数十亿的曝光与销售转机，这种“短剧种草+直播间收割”的闭环，让因赛集团（300781.SZ）等营销职业商赚得盆满钵满。

而国内市集的红海厮，还迫使巨头们将眼神投向外洋。中语在线（300364.SZ）旗下的ReelShort早在2022年就开启了出海元年，钢绞线将“霸总”、“狼东谈主”等式爽文内核移植到北好意思。到了2026年，外洋产值已成为头部公司的新增长。这也记号着短剧已与网文、游戏比肩为文化出海的“新三样”。

短剧行业的快速崛起，让奇艺、腾讯控股（0700.HK）、芒果媒（300413.SZ）等长平台感受到了前所未有的糊口惊惧。用户谨防力的碎屑化，致长剧的“弃剧率”攀升。

靠近挑战，长巨头们在2024年后集体调遣政策，实践“升维击”。先是预算的转机，腾讯等平台公开将长剧预算的10-20转机至微短剧。其次是IP的繁衍与再树立，长平台正诈欺《唐朝诡事录》《还珠格格》等经典IP树立繁衍短剧，试图留下存量用户。后是时期的赋能，酷、奇艺等长平台背后均为互联网大厂，他们纷繁出AI制作缓助器具，试图在率上追逐短平台。

在2026年确当下，强横的范围已迟滞，双争夺的践诺是“用户碎屑化期间的订价权”。

马年春节档：AI造梦与流量围猎

要是说以前几年的春节是短剧的试真金不怕火场，那么2026年丙午马年的春节，则是场武装到牙齿的决战。在这个“史上强短剧档”，各大平台不再餍足于“土味”，而是祭出了AI、IP与情感的三重手锏。

为了迎春节氛围，本年短剧市集呈现出显豁的定制化趋势，“生肖谐音梗”与“AI时期流”成为两大学派。

快手出了由“可灵”模子生成的群众部AI贺岁动画短片集《立地有戏》，将传统年兽听说与当代皆市结，视觉果颤动，记号着AIGC在短剧行业的范围化商用。

周星驰与抖音作的“九五二七戏院”出了《马是瞻》，该剧延续周氏厘头作风，汇报庸东谈主物在除夜夜寻找文物的国情感，拉了短剧的制作门槛。

针对春节团圆场景，红果短剧还出了《太奶奶的团圆饭》，以百岁老东谈主视角串联期间变迁，击中庭共赏的痛点，试图在“欢”市集分杯羹。

图片起原：红果短剧APP

为了在春节假期夺用户，各大平台的获客技巧也面貌百出。其中，字节系（红果）不绝举“费”大旗，出了“2026红果春节档”，上千部好剧费看，并仿支付宝“集五福”出集卡赢现款步履，诈欺外交裂变在庭群中病毒式传播。

快手则绑定头部主播与短剧明星，通过“星芒短剧春节不休播”和直播互动，杀青跨圈层获客。

腾讯与奇艺出了“文旅”和“限时单”的步履。配官的“随着微短剧去旅行”计较，腾讯出了《龙翔虎跃2026》等作品，并联动线下景点披发卡福利，试图将线奥密量转机为线下豪侈。

在这个马年春节，咱们看到的不再是浅近的“爽文”堆砌，而是细巧的画面、普世的表情以及AI时期的度介入。短剧正在从种“不仅不错爽”的文娱豪侈，进化为承载国情感与社会议题的载体。

对于投资者而言，温雅中语在线、芒果媒、快手等头部玩在春节档的进展，好像能窥见将来年数字文娱产业的资金流向。而对于野蛮不雅众来说，论是在归乡的铁上，如故在除夕饭后的沙发里，刷几集短剧，好像已成为继看春晚、麻将之后的三大“春节新习惯”。（想维财经出品）■

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